Zwei-Tages-Seminare für Studierende der Universitäten Heidelberg und Frankfurt am Main: Entdecken Sie die Zukunft der Public Relations und Unternehmenskommunikation

Public Relations werden für Organisationen und Unternehmen immer wichtiger: Influencer-Marketing, Employer Branding und Shitstorm-Prävention sind nur drei der Herausforderungen, vor denen Organisationen heute stehen und die gute Jobaussichten für Absolventinnen und Absolventen bieten.

PR ist ein wachsendes Aufgabenfeld, das die Unternehmensstrategie mitgestaltet und kaum noch etwas mit klassischer „Öffentlichkeitsarbeit“ gemein hat.

Was macht Public Relations in ihrem Kern aus?

Wie verändern sie sich mit der digitalen Disruption? Was sind zeitgemäße Methoden, um der Organisation mehr Sichtbarkeit zu geben? Wie schaffen Unternehmen Vertrauen, die eigentliche Währung der Wirtschaft? Und welche Berufsaussichten und persönliche Perspektiven bietet PR?

Dieser zweitägige Workshop für alle Fachbereiche gibt einen Einblick in die Aufgaben und Chancen der Public Relations in diesem Jahrzehnt: strategisch, taktisch und operativ.

Inhalte des Workshops:

Eigen-PR und Social Media
Dialoggruppen, Stakeholder, Personas, Limbic Types
Botschaften und kreative Leitideen
PR- und Content-Strategien
PR-Maßnahmen
Gelungene PR-Kampagnen
KI in der PR und sinnvolles Prompten
Ziele, Monitoring, Evaluation
Berufsbilder und Ausbildungsmöglichkeiten

Lernziele:

Nach Ende des zweitägigen Kompakt-Workshops kennen Sie die wichtigsten zeitgemäßen Strategien und Instrumente der Public Relations und der Unternehmenskommunikation für kleine lokale Organisationen wie internationale Konzerne. Sie haben gelernt, wie Sie Ihre Dialoggruppen methodisch identifizieren und in welchen Funnelphasen mit welchen Botschaften erreichen können. Sie kennen den „Inhalt von Content“, können die wichtigsten Phasen und Elemente einer PR-Strategie benennen und wissen, was eine gute PR-Kampagne der nächsten fünf Jahre ausmachen wird. Sie können KI praktisch in der digitalen Unternehmenskommunikation einsetzen und den Erfolg Ihrer Maßnahmen messen und bewerten. Sie haben Einblick in moderne Unternehmensführung und Leadership.

Verwendete Modelle:

SCOM-Framework und Googles 3H-Modell
Cluetrain Manifesto und Content Strategy Quad
7 W-Fragen und ausgewählte Kommunikationsmaßnahmen
Golden Circle: Why, How, What
Personas, Limbic Types und Empathy Maps

Verwendete Methoden:

Gruppen- und Einzelarbeiten
Praktische Aufgaben und Präsentationen
Feedback-Runden
Analysieren und Formulieren von KI-Prompts
Analyse erfolgreicher PR-Kampagnen

Unterrichtssprache:

Deutsch, englische Texte und Videos

Termine

Die Seminare finden an der Goethe-Universität Frankfurt am Main und der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg statt. Aktuelle Termine auf Anfrage.

Empfohlene Fachliteratur:

Bruhn, M. (2019): Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation im Unternehmen. 9. Auflage. München
Frölich, R./Szyszka, P./Bentele, G. (Hg.) (2015): Handbuch der Public Relations. Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. 3. Auflage. Wiesbaden
Hoffjann, O. (2023): Public Relations. Wiesbaden
Röttger, U./Kobusch, J./Preusse, J. (2018): Grundlagen der Public Relations. Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung. 3. Auflage. Wiesbaden
Ruisinger, D. (2020): Die digitale Kommunikationsstrategie: Praxis-Leitfaden für Unternehmen, Institutionen und Agenturen. 2. Auflage. Stuttgart