Beratung & Methodik
Kommunikationsstrategie
Von der Analyse zum messbaren Erfolg
Strategische Kommunikation ist mehr als Marketing.
In über 25 Jahren als Kommunikationsberater und PR-Dozent habe ich einen systematischen Ansatz entwickelt, der Analyse, Strategie und Umsetzung verbindet. Die 7 Phasen eines PR-Konzepts bilden das Fundament meiner Arbeit – ob für Unternehmen, Behörden oder Hochschulen.
Kernmethodik
Die 7 Phasen eines PR-Konzepts
Klicken Sie auf eine Phase, um mehr zu erfahren.
Phase 1: Recherche & Analyse
Am Anfang steht die Analyse. Wir untersuchen Ihr Unternehmen, Ihre Branche, Ihre Wettbewerber und Ihre Zielgruppen. Welche Stärken haben Sie? Wo liegen Chancen? Was sagt der Markt?
Methoden: SWOT-Analyse, PESTEL, Medienresonanzanalyse, Stakeholder-Mapping
Ausführlicher ArtikelPhase 2: Ziele definieren
Was wollen Sie erreichen? Wir definieren messbare Ziele nach dem SMART-Prinzip. Nur wer sein Ziel kennt, kann den Weg dorthin planen.
Wichtig: Kommunikationsziele vs. Unternehmensziele unterscheiden
Ziele messen: KPI-EvaluationPhase 3: Botschaften entwickeln
Die Kernbotschaften sind das Herzstück. Was soll bei Ihren Zielgruppen ankommen? Wir entwickeln eine klare Positionierung und konsistente Kernaussagen.
Ergebnis: Message House, Positionierungsstatement, Tonalität
Content Strategy QuadPhase 4: Maßnahmen ableiten
Aus der Strategie werden konkrete Maßnahmen. Welche Kanäle? Welche Formate? Welche Taktiken? Wir entwickeln einen Mix, der zu Ihren Ressourcen passt.
Ansatz: FISH-Modell, Content-Formate, Kanalstrategie
FISH im Radar: Content-StrategiePhase 5: Redaktionsplanung
Wann passiert was? Der Redaktionsplan bringt Struktur in die Umsetzung. Wir planen Themen, Termine und Verantwortlichkeiten.
Tools: Redaktionskalender, Themenplanung, Workflow-Definition
Die Phasen einer PlanungPhase 6: Umsetzung
Jetzt wird es konkret: Content produzieren, veröffentlichen, verteilen. Die beste Strategie nützt nichts ohne konsequente Umsetzung.
Praxis: Content-Produktion, Distribution, Community Management
Content-Ampel: QualitätssicherungPhase 7: Evaluation & Optimierung
Was hat funktioniert? Was nicht? Die Erfolgsmessung schließt den Kreis und liefert Erkenntnisse für die nächste Runde.
KPIs: Reichweite, Engagement, Conversion, Sentiment
Widersprüchliche KPIsMethoden & Frameworks
Die wichtigsten Werkzeuge für strategische Kommunikation – in meinen Seminaren und Beratungsprojekten im Einsatz.
Analyse-Tools
Strategie-Modelle
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