Lehrmaterial
Lehre
Materialien aus über einem Jahrzehnt PR-Lehre, Hörfunkjournalismus und Kommunikationsseminaren.
Materialien für Lehre und Praxis
Beiträge aus Seminaren und Workshops – als Nachschlagewerk und für die eigene Lehre. Mit der Zeit kommen weitere Themenbereiche dazu.
Aktueller Kurs · Universität Heidelberg
Digitale PR für die Unternehmenskommunikation der Zukunft
Wochenend-Workshop am Career Service (heiSKILLS) der Universität Heidelberg: Wie digitale PR die Unternehmenskommunikation der Zukunft prägt – von Content-Strategie über KI bis Storytelling.
Hörfunk
Strukturen, Technik und Praxis des deutschen Hörfunks.
Klassische Regeln
Werkstatt-Regeln für Hörfunk-Beiträge – die Klassiker aus dem journalistischen Handwerk.
Journalistische Konventionen
Warum manche Schreibvorgaben sich nicht durch Nachdenken erschließen – sondern einfach gesetzt sind.
Name, Alter, Funktion
Die Grundregeln für den Umgang mit Personen im Beitrag: Niemals Namen falsch, keine Witze, kein „Herr/Frau", Titel nur wo nötig.
Zahlen & Maßeinheiten
Ausschreiben statt Ziffern – damit der Sprecher (und der Leser) sich nicht vertippt. Vergleiche statt nackter Zahlen.
Was ist Konstruktiver Journalismus?
Journalismus zeigt vor allem Krisen und Konflikte – und verzerrt so unser Bild der Welt. Ein anderer Weg.
Kurz und prägnant
Die klassischen Werkstattregeln für präzises, verständliches journalistisches Schreiben.
Mobile
Geschichte, Technik und Wirkung der mobilen Revolution.
Die Smartphone-Ära
iPhone, Android, Apple Watch, Google Glass – die Timeline der Smartphone-Revolution ab 2007.
Die Ära vor dem iPhone
Vom Bag Phone über StarTAC und Treo zum Vorabend der Smartphone-Revolution.
Der Beginn der Mobilfunk-Ära
Die Anfänge: Martin Coopers erstes Mobiltelefonat 1973.
Wie lange gibt es noch Apps?
Native App, Web-App, PWA: Was die App-Ökonomie ausmacht – und ob native Apps eine Zukunft haben.
Content-Strategie
Modelle und Werkzeuge für strategische Content-Arbeit.
FISH und Content-Radar
Mirko Langes FISH-Modell für die strategische Planung von Content.
Die Content-Ampel
Wann ist Content gut? Eine einfache Heuristik für Qualität und Wirkung.
Wie Google Content sieht
Hero, Hub, Hygiene – Googles 3H-Modell zur Content-Klassifikation.
Wie funktionieren Algorithmen?
Was Algorithmen mit unserer Aufmerksamkeit anstellen.
Kenne Deine User
Wer Resonanz will, muss seine Zielgruppe kennen – Buyer Personas als Werkzeug der Content-Strategie.
Warum YouTube-Videos immer extremer werden
Wie Empfehlungsalgorithmen die Aufmerksamkeit lenken – und zu immer extremeren Inhalten führen.
Digitale PR für die Unternehmensführung
Influencer-Marketing, Employer Branding, Shitstorm-Prävention – die Zukunft der Public Relations.
Storytelling
Warum Geschichten wirken und wie wir sie strategisch nutzen.
Strategie-Methoden
Werkzeuge für Analyse, Planung und Zielsetzung.
SWOT-Analyse
Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken – der Klassiker der Strategie-Werkzeuge.
PESTEL-Analyse
Politische, wirtschaftliche, soziale, technologische, ökologische, rechtliche Faktoren.
CATWOE-Analyse
Customer, Actor, Transformation, Worldview, Owner, Environment – Stakeholder-Sicht.
SMARTe Ziele
Spezifisch, Messbar, Attraktiv, Realistisch, Terminiert – Ziele richtig formulieren.
