Wissen
Journalismus
Von der Meldung bis zum Feature - das Handwerkszeug für gute Texte.
Journalistisches Handwerk
Diese Texte erklären die wichtigsten journalistischen Darstellungsformen und geben praktische Tipps für besseres Schreiben. Entstanden für Seminare und Workshops zur Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.
Darstellungsformen
Die wichtigsten journalistischen Textgattungen im Überblick.
Meldung
Kurzer Hinweis auf ein Ereignis ohne Wertung
Nachricht
Neue Fakten, beginnend mit dem Wichtigsten
Bericht
Länger als Meldung, mit Hintergründen und Zitaten
Reportage
Taucht in ein Geschehen ein, informativ und unterhaltsam
Feature
Tiefschürfender als Reportage, beleuchtet Hintergründe
Schreibtipps
Praktische Anleitungen für bessere Texte.
16 Tipps für gute Texte
Formulieren wie ein Profi
10 Tipps für Verzicht
Durch Weglassen zu besseren Texten
20 Tipps für Web-Texte
Schreiben für Menschen, nicht für Google
Adjektive sind wie Schnaken
Mark Twain über Adjektive
Aktiv statt passiv
Wer macht was? Wer ist verantwortlich?
Kurze Sätze
15 bis 18 Wörter maximal
Nur einen Nebensatz
Erst Hauptsatz, dann Nebensatz
Hyperventilierende Superlative
Warum keine Superlative?
Verständlich schreiben
Auf Anhieb verstehen
How to write good
24 ironische Schreibregeln
Schreibe, wie Du sprichst
Beim Sprechen entstehen oft die besseren Texte
Keep it simple
Erkläre es so einfach wie möglich
Weniger Synonyme
Lieber das wichtige Wort wiederholen
Weniger bürokratisch
Raus aus dem Amtsdeutsch
Worthülsen entschälen
In der Prägnanz liegt die Würze
Damit Texte schweben
Weg mit Ung-Wörtern und Substantivierungen
„Nur Text“ ist das Format
Warum Redaktionen E-Mails zu Text machen
Können, wollen, sollen
Vorsicht mit zurückhaltenden Modalverben
Think positive!
Positiv denken und formulieren
Raus mit der Sprache!
Klar und direkt kommunizieren
Typografie
Satzzeichen und Anführungszeichen richtig setzen
PR & Pressearbeit
Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit.
Einführung in die Pressearbeit
Basics der Pressearbeit
Einführung in die PR
Materialien zum Download
PR-Best Practice: 1.188 Takte
Eine PR-Kampagne fürs NCT als Best-Practice-Fall.
Die Kunst des Formulierens
Die unterschätzte Kunst, PR-Botschaften auf den Punkt zu bringen.
Vielseitigkeit statt Abschottung
Ein Frankfurter Plädoyer für Offenheit statt Abschottung.
„Pressekonferenzen sind Zeitverschwendung“
Warum der persönliche Kontakt zählt
Redaktionen sind wie Türsteher
Wie man an der Redaktion vorbeikommt
PR ist nur beim anderen schlecht
Über das schiefe Bild der PR
Social Media Release
Die hohe Kunst der Social-Media-Pressearbeit
Tipps für erfolgreiche PR
Infografik: was gute PR ausmacht
Fehleranalyse einer Pressemitteilung
Dominik Ruisinger seziert eine PR-Mail
Hexen- oder Handwerk?
Pressearbeit ist keine rocket science
Praxis & Medienkritik
Beispiele und Glossen aus der journalistischen Praxis.
Kommunikation & Haltung
Strategie, Überzeugungskraft und der Blick fürs Ganze.
Das Cluetrain Manifest
95 Thesen zum Digitalzeitalter
Die Perspektive wechseln
Fernöstliche Strategeme für die Kommunikation
Vernetzung verändert
Wie Vernetzung Kommunikation umkrempelt
Sinn und Unsinn von Pain Points
Die Schmerzpunkt-Analyse kritisch betrachtet
Den Blick um 180 Grad drehen
Kommunikation vom Ergebnis her denken
Die Phasen einer Planung
Von der Idee zur fertigen Kampagne
Ziele messen
Indikatoren, KPIs und Erfolgskontrolle
Kollaboration und Kooperation
Zusammenarbeit im digitalen Zeitalter
Tucholsky: Ratschläge für einen schlechten Redner
Rhetorik-Klassiker, ironisch gelesen
Trojanische Pferde in Wunsiedel
Die Kraft des Gegners geschickt nutzen
WordPress – das Betriebssystem des Web
Warum WordPress das Netz prägt
PR-Kampagnen: Best Practices
Gelungene Kampagnen – und was wir von ihnen lernen.
Dove: Real Beauty Sketches
Eine Idee, die das Gegenteil des Erwarteten tut
Heizungen für Norwegen
Radi-Aid: Afrika hilft Norwegen
Mittelhessen: ein poetischer Imagefilm
Poetry Slam trifft Regionalmarketing
Uniklinik Heidelberg: Recruiting
Mitarbeitergewinnung im Klinikum
Prickelnde PR für bittersüße Brause
Die Zongo-Limonade-Story
Eine App für Patienten und Besucher
Klinik-Service aufs Smartphone
So macht man Nachrichtenfilme
Eine geniale Satire über TV-Nachrichten
