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Gedanken zu Kommunikation, Strategie und digitaler Transformation
Hier erscheinen meine aktuellen Artikel - ursprünglich auf LinkedIn Pulse veröffentlicht, jetzt auch auf meiner eigenen Seite archiviert. Themen rund um Content-Strategie, Digital Workplace und Unternehmenskommunikation.
Von der Botschaft zur Architektur
Message Triangle, Themenpyramide, Themenhaus – wie ein Podcast aus einer Kernidee ein ganzes Kommunikationssystem baut. Drei interaktive Grafiken.
Kommunikationskonzept-Wizard
In 10 Schritten zum fertigen Kommunikationskonzept: Golden Circle, Zielgruppen, SMART-Ziel, Kernbotschaft, Kanäle, Redaktionsplanung, Budget und KPIs – interaktiv, druckbar, kostenlos.
3H-Modell: Hero, Hub, Hygiene – welcher Content für welche Absicht?
Nicht jeder Inhalt soll alles leisten. Googles Hero-Hub-Hygiene-Modell erklärt, welcher Content welche Aufgabe hat – interaktiv mit E-E-A-T-Check.
Der Golden Circle: Von innen nach außen kommunizieren
Warum die meisten Leitbilder wirkungslos bleiben – und wie Sineks Warum → Wie → Was den Unterschied macht. Interaktiv mit den drei konzentrischen Ringen.
Das PESO-Modell: Warum erkaufte Reichweite nicht reicht
Paid, Earned, Shared, Owned – das PESO-Modell ordnet alle Kommunikationskanäle nach Kontrolle und Glaubwürdigkeit. Interaktiv: Welcher Kanal baut echtes Vertrauen auf?
SWOT-Analyse: Warum die meisten in der Schublade landen
Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken – das kennt jeder. Die TOWS-Matrix, die daraus Strategien ableitet, kennen die wenigsten. Interaktiv mit animierter Grafik.
Content-Radar: Warum 70 % Ihres Contents nichts aufbaut
Der Content-Radar (n. Mirko Lange) zeigt, wie ausgewogen Ihr Redaktionsplan wirklich ist – interaktiv, mit vier Szenarien vom Ist-Zustand bis zum Thought-Leadership-Mix.
Nie wieder zufällig posten.
Eine Themenarchitektur sorgt dafür, dass jedes Posting auf eine Story einzahlt – und jede Story auf Ihre Leitidee. Interaktiv erkunden.
Eine Kernbotschaft. Tausend Geschichten.
Mit dem Story Circle entsteht aus einer Leitidee ein ganzes Content-Universum – drehen Sie einfach am Rad.
Raus aus der Komfortzone?
Stimmt es wirklich, dass wir nur außerhalb unserer Komfortzone lernen können?
Widersprüchliche KPI
Was tun, wenn Reichweite und Engagement gegenläufig sind?
Snacktanz
Wenn Substanz snackable wird
Der erste SMNR einer Stadt
Wie Frankfurt 2011 als erste Behörde einen Social Media Newsroom baute
Die fünf Säulen des Intranets
Mitteilen, Mitmachen, Mitarbeiten - und die Maschine machen lassen
Wir brauchen SEO für die Bots
Wie wird unser Content für eine KI vertrauenswürdig?
Ich poste nicht, also bin ich
Warum Social Media Manager manchmal selbst nicht posten
Die Digitalisierung scheitert an den digitalen Tools
Ein Rant über SharePoint und PowerAutomate
Zahlen sind (noch) keine Maßnahmen
KPIs sind wichtig, aber kein Selbstzweck
Das Schema gegen Fake News?
Kann das Internet Fake News durch seine Architektur unterdrücken?
KPIs fürs Intranet?
Brauchen wir KPIs fürs Intranet? Und wenn ja: welche?
Gekonnt gegendert
14 Tipps für gendergerechte Sprache ohne typografische Verrenkungen
